Læreverket som består av læreboka Brand 1.0 og en nettressurs som er del av den tverrfaglige Økonomiportalen, legger vekt på en praktisk tilnærming til faget gjennom presentasjon av modeller, varierte oppgaver og verktøy til hjelp for elevene i arbeidet med faget.

Læreboka Brand 1.0 har et visuelt uttrykk med figurer som illustrerer teorien.

Bokas innhold:

Kapittel 1 Markedsføreren

Kapittel 2 Markedsføring og ledelse

Kapittel 3 Markeds- og samfunnsutvikling (markedsføring i et utviklingsperspektiv, bærekraft, digitalisering, etikk og regelverk)

Kapittel 4 Forbrukeren

Kapittel 5 Atferd

Kapittel 6 Forretningsidé

Kapittel 7 Situasjonsanalyse

Kapittel 8 Markedsundersøkelser

Kapittel 9 Målgruppe

Kapittel 10 Markedsmål

Kapittel 11-15 Markedsstrategi

Kapittel 16 Markedsmiks